近日，费列罗集团旗下品牌健达于广州宣布推出全新奶糖“妙兹乐嚼”，并率先登陆华南地区，以此拉开健达品牌“巧克力+饼干+糖果”三大品类的多元产品布局，进一步拓展费列罗集团在中国市场包装类甜食领域的产品线。
奶糖“妙兹乐嚼”
拓展产品多元化
“妙兹乐嚼”首次推出的奶糖采用立体“小奶滴”造型，包含牛奶、可可两种风味，奶制品含量达12%-13%，目标受众为6-12岁的儿童。新品价格也十分亲民，6粒装规格的产品建议零售价约5-6元，12粒装规格的产品建议零售价约10元。
目前，费列罗集团在中国市场合计引进了三个品牌，包括费列罗、健达和意榛滋。费列罗中国区总经理张甦毅表示，费列罗中国已连续两年实现双位数增长。
费列罗中国区总经理张甦毅
“接下来，费列罗要把糖果打造成下一个增长引擎，并将推出更多新品。”张甦毅指出，要通过新品实现品类、渠道、场景三方面的拓展。“健达‘妙兹乐嚼’奶糖的推出，是费列罗集团勇于拓展产品边界，不断追求创新突破的重要实践。将中国作为集团新品的全球首发市场之一，既基于我们在本地收获的深厚信任与喜爱，也体现了我们对中国消费市场的坚定信心。我们希望这一全新产品能为消费者带来更加丰富的选择与体验，也为包装类甜食领域注入新的活力。未来，费列罗中国将持续以创新为驱动，以匠心打造产品，在多元化的场景下，继续为消费者带来惊喜与愉悦。” 张甦毅表示。
据透露，未来健达还会推出更多的糖果，同时费列罗集团也会引进更多的糖果品牌进入中国市场。
不盲目追求IP联名
为何选择进军糖果赛道？“费列罗集团早在10年前就已经明确要做甜味包装食品大品类，健达推出糖果也是基于这一战略。中国的糖品类特别大，并且销量还在保持增长，尤其是奶糖，而健达的核心成分就是奶制品，其拥有进口的高品质奶源，在布局奶糖上具备一定优势。”费列罗中国市场部负责人夏勤男表示。
“根据尼尔森的统计数据，全国糖果品类线下市场销售额位列甜味零食大类第二，且连续两年需求持续增长。新品成为糖果市场主要驱动力，其中牛奶口味新品数量最多，市场旺盛发展。”尼尔森IQ零售洞察副总监杨家春也指出。
“我们看到，在最近上新的糖果中，奶糖更有机会获得份额，能生存下来的成功率比较高一点。这符合费列罗‘小而精’的创新理念，我们希望产品能在市场上沉淀下来，成为经典。 ”夏勤男说。
糖果赛道竞争激烈，但建达并不盲目追求当前流行的跨界营销、大IP联名，夏勤男表示：“我们始终不变的承诺就是提供更高品质的产品，好吃的产品，让孩子更快乐的产品，为我们的消费者带来惊喜与愉悦。另外，奶糖的含奶量是很关键的，我们的健达妙兹乐嚼的含奶量达到12%-13%。所以综合品类的趋势以及品牌的优势，我们虽然是后来者，但也非常期待这款新品的市场表现。”
新品广东首发上市
据了解，“妙兹乐嚼”将率先在华南市场推出，并根据华南市场的测试结果优化方案，再逐步推广到全国。
这也不是费列罗中国第一次选择在广东首发新品。夏勤男表示，费列罗中国跟华南市场尤其是广东非常有渊源。“30多年前，费列罗Rocher——广东人叫做‘金沙’，就是通过中国香港进入中国广东省，从而推广至全国，所以这是30多年的缘分。事实上，我们10多年前的健达巧克力跟奇趣蛋也是选择在广东省首发。 ”
“我们在广东有很好的布局，有各种不同的渠道，有很好的合作伙伴、零售商，还有很好的销售团队，他们的执行力很强。这些因素都让我们觉得在广东首发是一个正确的决定。”夏勤男指出，广东有很好的消费文化，此外，广东多元包容对于品牌的接受度比较高，营商环境也非常好。“我们的品牌经过30多年的耕耘，在广东建立了很好的品牌美誉度和收获了认可我们的消费者，我们也很爱这片土地，所以我觉得这是高度契合的。我们也希望能够在这里积累更多的经验，来进一步优化我们的定位、上市计划，未来在全国推广取得更好的成果。”
费列罗也不断深化在整个中国市场的布局，中国费列罗工生产的产品出口20多个国家和地区，占杭州工厂生产量接近一半。一年前，费列罗在杭州投资数千万元建立了中国食品研发中心，更好满足本土市场的需求和新品开发。
南方+记者 刘倩
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