股市配资公司延长了游客在船上的停留时间和消费意愿

WORK REPORT

“夜游锦江”启示录

打造全域旅游生态圈，延展夜间经济产业链

背景

2023年，“夜游锦江”入选全国沉浸式文旅新业态示范案例

2024年，“夜游锦江”先后入选“交通运输与旅游融合发展示范案例”“国内水路旅游客运精品航线典型案例——特色文化游”两项国家级示范案例

2025年，“夜游锦江”成为成都夜间消费新名片。上半年全线经营区域（水上游船、岸上商业）共接待游客约200万人次，实现收入约1980万元

近年来，随着水环境质量不断改善，成都推出的“夜游锦江”文旅融合项目屡获殊荣。

日前，“不夜川渝 · 夜经济调研行”报道组一行来到锦江区锦官驿街道，探访“夜游锦江”东门码头。作为营运方代表，成都文旅集团工作人员唐斌治告诉记者：“2025年上半年，我们全线经营区域（水上游船、岸上商业）共接待游客约200万人次，实现收入约1980万元。”

站在锦江岸边，唐斌治说：“‘夜游锦江’深植于成都千年积淀的生态本底与人文肌理，以历史上鼎盛的‘十二月市’商贸文化为叙事主线，将天府文化的厚重底蕴与现代蓉城的潮流基因无缝焊接。它既是文化展示的窗口，又是游客互动的平台，多元化的体验让夜游锦江成为城市文旅融合的新名片，也是市民休闲娱乐的首选之所在。”

透过排成一线等候登船的游客身影，在一条具有深厚历史文化底蕴和重要生态价值的河流上，“夜游锦江”将如何推动项目更新迭代？又将如何拓展文化消费深度和广度？

创新“游船+”融合“ 打破传统观光局限

现在，“夜游锦江”创新开展“游船+”融合模式，没有停留在简单的乘船看夜景，而是将游船本身打造成移动的、沉浸式的消费场景和体验平台。水上火锅船（餐饮社交）、MR数字游船（科技互动）、锦江茶舫（文化休闲）等主题游船，满足了不同客群（年轻人、家庭、文化爱好者、商务社交等）的差异化需求，极大提升了游船的吸引力和复购率。

在这里，“船”不仅是交通工具，更是内容载体：*船上的活动成为体验的核心部分，延长了游客在船上的停留时间和消费意愿。

“夜游锦江”成为知名IP，周边消费情况如何？

“戏游锦江”的店主颜怡甜告诉记者：“现在就是一个上客的高峰期，来拍照的人、来体验汉服文化的人络绎不绝。因为，晚上的氛围就很好，然后也很出片，所以现在晚上旅拍的人也越来越多了。”就自己的营生，连称“我感觉吸引力大”的她说：“一个月的话，就是看情况，比如说现在，暑假是一个拍摄的高峰期，如果说每一天都上客人的话，那么1个月收入就是5万往上。”

事实上，从东门码头乘船出发，沿途荟萃东门码头视频大秀、“十二月市”光影秀、帆船秀、合江亭帷幕投影秀，还有时尚潮流的兰桂坊、美轮美奂的合江亭、恢宏大气的安顺廊桥、繁华热闹的酒吧一条街等成都夜间特色打卡地标。

雾森仙境

在“旅拍的人也越来越多了”的语境下，记者在东门码头发现新场景。夜游项目服务时间一般是晚上，但有一个项目是从下午两点就开始了。从航线安排来看，与其他航线相比，它多了一个“雾森仙境”项目点位。

这是一个创新，也是一个旅拍的好场景。这是我们今年新开的项目，利用水造雨雾来造景，服务时间从下午两点至夜间十一点。

——唐斌治谈“雾森仙境”项目

打造滨水空间综合体对标“锦江黄金旅游线”

从空间上看，从无到有，“夜游锦江”至今已覆盖9个码头。

据了解，“夜游锦江”北起活水公园，南至江滩公园，20公里水上航线串联起的“锦江故事卷轴”，以水线串联9大码头（东门码头、音乐广场码头、石牛堰码头等）和3座船闸，构建出“历史可触、文化可感、消费可及”的城市滨水空间综合体，正在生动诠释“文体旅商展”融合发展的无限可能。

“夜游锦江”之安顺廊桥场景

通过了解发现，项目通过水岸联动，构建沉浸式消费生态圈。

沿岸空间活化：布局自得茶馆、主题市集等消费空间，将滨水岸线从单纯的“路过地”变为“目的地”和“停留点”，有效承接了游船上岸的客流，形成消费闭环。

活动赋能场景：汉服巡游、非遗体验、剧本杀等活动并非孤立存在，而是与游船、沿岸空间紧密结合（如在古风茶舫旁进行汉服巡游、在市集中体验非遗），营造了浓厚的主题氛围和沉浸感，增强了项目的整体吸引力和传播性。

空间与内容的协同：水上游览、岸上消费、主题活动三者相互引流、相互促进，形成“1+1+1>3”的协同效应，构建了一个完整的夜间消费生态。

相关专家认为，“夜游锦江”出圈的背后，在于在地文化赋能，打造差异化IP。

一是深度挖掘锦江文化：项目本身就带有浓厚的地域文化色彩。锦江茶舫、汉服巡游、非遗体验等活动，巧妙融入了成都的茶文化、蜀锦蜀绣、传统服饰等元素，赋予了项目独特的文化内涵和辨识度；

二是“国潮”与“在地”结合：汉服巡游、非遗体验等活动契合了当下“国潮”复兴的热点，同时又根植于成都本地文化，避免了千篇一律，形成了强大的差异化竞争力和文化吸引力。

据悉，未来夜游锦江将持续秉持“优存拓增”战略，在深耕现有航段文化场景基础上，加速项目迭代升级，专家建议可以从以下几方面提升：

一是深化科技融合与沉浸式体验：提升游船的视觉效果、互动性和故事性，开发更丰富、更具代入感的场景（如可选择的剧情线、更精细的历史复原）。在特定河段或桥梁处，打造大型的、有主题故事性的光影秀或水幕电影，成为标志性夜间景观和吸引点。

二是强化内容IP与故事线：围绕锦江的历史、传说或成都特色，创造有记忆点的IP角色或故事主线，贯穿于游船体验、沿岸空间装饰、主题活动甚至衍生品中，增强品牌粘性和传播力。开发更大型、更专业、多线并行的沉浸式剧本杀或环境戏剧项目，覆盖更广的岸线区域。

三是提升岸线纵深与业态品质：对沿岸一定纵深区域进行整体规划，引入更多元、更高品质的业态，如精品民宿/酒店、设计师买手店、艺术工作室、特色主题餐厅等，让游客愿意停留更长时间。

四是精细化运营与服务升级：利用大数据分析客流、优化游船班次和路线、动态调整活动安排、实现精准营销。建立完善的预约系统，提升游客体验和运营效率。

事实上，“锦江黄金旅游线”只差最后11公里。按照成都市交通运输局牵头编制的《锦江干流旅游通航专项规划》，将建设成都九眼桥至彭山江口段71公里航道，功能定位为改善城市景观、发展休闲旅游。而在今年1月，随着绕城闸坝建成，江滩公园航线推出，将锦江通航里程朝南延长了5公里。资料显示，在“十五五”期间通过江渎和牧马两座闸坝的建设，将打通从江口到黄龙溪11公里的锦江航道。届时，71公里的锦江航道将全线贯通。

有了更长的锦江航道，针对Z世代、亲子家庭、商务客群、文化深度游爱好者等不同群体，可以设计差异化的产品和营销策略，吸引更多人群游玩。

未来，项目要保持领先和持续吸引力，必须在沉浸式体验的深度与广度、岸线业态的品质与丰富度、精细化智慧化运营水平、以及品牌IP的持续塑造上下功夫，同时坚守生态环保底线，实现项目的可持续发展和独特魅力升级，从“网红打卡地”向“常红文化休闲目的地”迈进。

未来，遐想空间无限。从位于成都市锦江区的东门码头出发，借助“锦江夜游”，成都人或可以通江达海。

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